腾讯推出二次元平台“波洞星球”

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二次元市场的潜力有多大?从可是我落幕的ChinaJoy就都都还里能 看出端倪。它连接了文化、内容、游戏、硬件多个领域,「小众」的标签早就不适合这一 圈子。同样在强调连接作用的还有腾讯,和二次元相关的娱乐产业也是腾讯最重要的业务之一。

今年5月份,在QQ中机会孵化一年多的衍生品平台鹅漫U品正式发布,以独立App的形式拥抱二次元大众。而就在昨天,QQ孵化出的没人 二次元社区也以独立App的形式推出,QQ动漫品牌升级成为「波洞星球」,这次腾讯想做另另另几个综合性的二次元平台。

波洞星球的起源

波洞星球算是凭空创造的,它是由QQ动漫品牌升级而来。在2015年3月,QQ动漫正式上线,这是腾讯在泛娱乐领域的一步重棋,主要聚焦动漫领域。动漫内容创造好后,QQ动漫作为另另另几个收集渠道,提供用户流量,让用户去阅读和消费。经过三年发展,QQ动漫机会拥有3.3亿动漫用户,月活跃用户达到34000万,在这3亿多的用户里,有40000万是核心二次元用户,更多的是广大的泛二次元用户,这嘴笨 和QQ并算是聚集年轻用户的属性非常匹配。

波洞星球产品负责人林海强向亲们描述了腾讯推出波洞星球的由于:「过去亲们经营了三年的QQ动漫,不管是从观看人数,观看时长,还是用户的付费意愿,亲们都看二次元产业有非常大的机会。用户对内容的要求会没人高,对平台的氛围会要求没人纯粹。亲们都看了用户需求的迫切,过多 在今年3月可是我结速英文英文立项做独立App,用了几个月时间,在今天推出波洞星球这一 产品。」

从QQ动漫到波洞星球的变化

波洞星球的含义过多 我另另另几个独属于二次元的世界。每自己算是属于自己的波段,有的人波段属于COS,有的属于音乐,有的波段属于宅舞,每个原住民算是专属的波段,而那此波段相互之间都都还里能 跳跃和演进。未来所有的波段算是另另另几个一并的阵地,这过多 我所谓的「波洞星球」。

QQ动漫升级成波洞星球后,内容会更精品化,类型也更丰丰富些,会跟社会结合,更多元化,氛围更加纯粹。过去QQ动漫主过多 我作为收集平台,波洞星球会升级成另另另几个综合性的二次元社区,聚焦在精品IP的创作后面 。

对于另另另几个二次元内容产品来说,它是另另另几个比较广的生态链。从高品质的IP创作,再向外延展成成有些内容,比如现在的短视频,机会同人创作,COS,手绘等UGC内容,还有更接近商业化的PGC内容,像QQ主题上的装扮等,这一 内容放大后是有更多的。机会还都都还里能 往更具商业化已有规模的模式上延伸,比如附过,包括授权,以及影视剧,当然重要的有些的有游戏。

波洞星球过多 我基于没人 的定位去做的。在波洞星球后面 中有 了比较多的内容,前期有比较核心的漫画,动画,还有KOL创作者,游戏的附过。后续总要有直播、漫展等。

腾讯公司副总裁殷宇说到:「在波洞星球后面 ,亲们希望都都都还里能 创创造造出另另另几个真正的属于二次元人群的精神家园。」

为那此有QQ这座流量矿山,都都还里能 推独立App?

既然拥有QQ没人 大的流量平台支持,为那此都都还里能 推独立App呢?同样的疑问也都都还里能 抛给鹅漫U品。在采访中鹅漫U品副总经理朱仁倡是没人 回答的:「在市场上过多 人会认为,这一 项目是长在QQ后面 的,有几个流量,几个UA,几个用户,是算是都从QQ来的?这就像另另另几个独立的公司,投资人很容易认定你没人独立的用户。过多 亲们都都还里能 证明,单独做另另另几个独立App,告诉亲们用户需求到底有多强烈。」

从5月份推出独立App可是我,嘴笨 鹅漫U品并没人马上进行宣传,直到7月份才可是我结速英文英文推广这一 App。亲们的做法算是像传统App的推广土法子那样,小量投广告、买量。过多 我在思考都都还里能 从产品并算是的深度1做有些不一样的推广土法子,比如用户在App上都都还里能 买到有些独特的商品,机会在App上有独特的获利土法子,把更多的优惠让利给用户。

采用这一 土法子,鹅漫U品在短短另另另几个月积累了一百万的App用户,有刚刚留存很高,黏性和付费意愿算是优于有些普通电商的。通过这一 过程都都还里能 证明,用户在衍生品领域的需求是真实指在的,产品价值也是真实指在的。

同样的道理贴到 波洞星球也一样,尤其是它的定位还是更综合性的社区,独立做App的理由更丰富。

腾讯靠那此取胜?

腾讯做二次元要靠那此取胜?腾讯公司社交网络事业群市场部总经理李丹给波洞星球的目标是「新B站」,针对这一 目标腾讯有另另另几个计划:第一是办二次元晚会,今年11月24日-25号在成都就会有一场媲美哔哩哔哩BML的晚会;第二是「次元造星计划」,让二次元偶像、KOL入驻波洞星球;第三是「破壁商务协作计划」,和商务协作伙伴一并把二次元文化渗透到有些领域,引起大众关注。

腾讯公司社交网络事业群增值产品部总经理刘宪凯谈到了波洞星球未来的产品布局,波洞星球将在上游联合腾讯动漫、腾讯视频以及众多优秀工作室,形成优质的PGC内容+平台;中游则通过持续投入KOL资源形成UGC内容+平台,并联合QQ看点、微视等信息流平台,建立垂直类内容优势;下游则联合鹅漫U品、腾讯游戏、QQJOY加强商业化和IP衍生品方面的布局。

做另另另几个综合性的二次元社区,这一 目标可有些过多 我小,不过放眼看国内的互联网公司,腾讯机会是最接近「娱乐帝国」的那个。QQ和微信两座大山的分工没人明确:QQ偏年轻,衍生娱乐化产业;微信偏心智成熟期 图片 图片 是什么的句子期的句子图片 的句子,衍生社会大众需求。二次元文化都都还里能 迎向更大众的市场,腾讯把任务压在了波洞星球身上,不过这过多 我另另另几个外在载体,实际上腾讯拥有阅文集团、腾讯视频,还有多个重磅游戏,它早已是国内最大的「娱乐星球」。